Tradicionalmente existe la máxima de que ser el primero en lanzar una idea/producto/servicio al mercado te da una ventaja competitiva potente.

Sin embargo, debemos ser conscientes de la época que vivimos y de lo que implica internet en la consolidación de un producto. En la red apenas tiene valor aterrizar antes que los demás, pues en poco tiempo pueden llegar clones o réplicas del negocio que consiguen un gran impacto en poco tiempo. Los tiempos se reducen y por ende la capacidad de las empresas de posicionarse en el TOP of mind del consumidor/usuario.

Parece claro que lo ideal es buscar algo con el suficiente diferencial, un modelo de negocio innovador y con un know hos interno que dificulte la clonación y se amplíe el tiempo de la competencia para posicionarse.

Imagen

En esta línea expongo el caso de los hermanos Samwer y su estrategia de clonar negocios online. Cuando ven que una startup americana funciona la versionan en Europa. De hecho, crearon Rocket Internet, una aceleradora de startups con base en Berlín.

Aquí un post que expone 8 clones recientes de tres hermanos “globalizadores” de ideas, que han demostrado que copiar puede ser muy rentable. Los parecidos son brutales!!!

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Desde hace un par de años sigo las conferencias TED y el fenómeno no me deja de sorprender. Es raro que no vea algún vídeo cada semana. Gente realmente extraordinaria en los campos de la tecnología, sociedad, ciencia, empresa.. exponen charlas de menos de 20 minutos (duración ideal para no aburrir) por las que los asistentes pagan por asistir en directo más de 1.000 dólares. El modelo ha tenido tanto éxito a nivel global que se han creado eventos locales organizados bajo la licencia TED. En Galicia, vamos por la segunda edición 🙂

A priori puede parecer elitista, pero todo lo contrario. Las conferencias se pueden ver gratis en la red, traducidas hasta en 80 idiomas, con una gran calidad de imagen y con la posibilidad de descargarse los vídeos. Y con una aplicación mobile que es una maravilla .. (permite subtítulos)

Para mí son pequeñas dosis de inspiración, que te despiertan cosas y, sobre todo, te hacen pensar. No es extraño que los vídeos de Randy Pausch (Last Lecture) o el de Steve Jobs en Standford den la vuelta al mundo. Hay alguna que otra página web del estilo, pero difícilmente con tanto potencial. Entre ellas, recomiendo Google Talks.

Aquí las 20 conferencias TED más vistas hasta el momento.

Abajo, 3 que me gustan especialmente:

Miedo a la hoja en blanco… Miedo a no aportar valor… Miedo a que no te lea ni el tato..

Parece que no han podido frenarme.

Quería empezar a finales de 2011 e ir rodándome. Era uno de los propósitos de 2012 y me lanzo. Retomo el blog.

Desde que el profesor Daniel Martí – comunisfera.com nos adentró en el mundo blog (mis niños: 1, 2) allá por 2006 el panorama ha cambiado considerablemente ; no existían las redes sociales como las conocemos hoy (salvo MySpace) y el % de comentarios era alto, la gente devolvía visitas / comentarios en tu blog .. a veces con un “postureo” demasiado marcado.

Desde entonces arrastro una clara necesidad de compartir. Herramientas como Facebook o Twitter me matan el gusanillo pero siento una necesidad real de plasmar ideas maduradas en forma de post.

#marketing online #SEM #tecnología #emprendedores

Iremos viendo.. voy a darle a “publicar” antes de que la “resistencia” y el cerebro reptiliano lo eviten.

Creo que a nadie se le escapa que la publicidad en videojuegos es una de las grandes tendencias actuales. Si Obama ya usó este medio en su campaña (ver imagen, dentro del juego Burnout Paradise), esto no ha hecho más que empezar. De hecho, ya existe desde hace meses un Google adsense especializado para videojuegos y Electronic Arts y Microsoft firmaron un acuerdo importante sobre publicidad ingame. Esta cuestión me afecta muy de cerca pues soy un fanático del Pro Evolution Soccer, siendo el videojuego deportivo que más come del pastel publicitario. Así, considero que la publicidad es necesaria, pues en el caso del PES aparece en las vallas, que hacen el juego más realista -incluso existen parches para incluir publicidad- y donde la visibilidad es muy grande.

Por lo tanto, estamos ante un caso tremendamente ventajoso, donde el rechazo no existe y puede tener grandes ventajas: abaratar el coste de los videojuegos y compensar el daño que produce la piratería.

Me resulta inevitable ligar cada post a la crisis. Los profesionales de la comunicación suelen esgrimir que cuando una marca se actualiza renovando su imagen corporativa, la compañía lo está pasando mal. Y la verdad es que dos de las últimas empresas que han renovado su imagen –Edreams y Citroën– están afectadas como todos por la recesión.

Lo curioso de la situación es que todas las identidades corporativas que están naciendo guardan una relación en sus formas y tipografías. Contornos estilizados, formas redondas… ¿Estamos asistiendo ante un cambio de patrones auspiciados por la crisis? A mí, desde luego, me gustan las nuevas tendencias.

identidades corporativas nuevas

Plan E y las campañas de Zapatero

Publicado: enero 12, 2009 en Comunicación

zapatero-plan-e1El otro día hablaba con un colega sobre el uso que le dan los partidos a los medios. Él me decía que históricamente el PSOE ha sabido usar mejor los medios que el PP -permítanme la exclusión de otros partidos minoritarios- para llegar a la ciudadanía. A bote pronto, pensé que los profesionales de la comunicación tienden a desmarcarse hacia la izquierda. De hecho, se me escapa el uso que le dio el PP a los medios de comunicación en anteriores campañas, pero sí vivo de cerca el inteligente uso que le está dando el gobierno de Zapatero a los medios, principalmente a Internet.

Esta vez, el gobierno nos sorprende con una nueva campaña “anticrisis”, el nuevo Plan E. Sinceramente me ha llamado la atención por su sencillez y por su claridad, tendencias cada vez más presentes en la red. Con una comunicación no verbal muy marcada y una cara mal maquillada -o deteriorada por la crisis-, Zapatero se muestra cercano y “transparente”. No defiendo esta acción a ultranza pero al menos tiene una utilidad grande: ofrece al ciudadano de forma clara 82 medidas del gobierno agrupadas en diferentes problemáticas: empleo, empresas, familias, finanzas y modernización de la economía [su viabilidad ya es otro cantar y Solves tendrá mucho que decir]

FOTO: plane.gob.es/

Publicidad xenófoba [Honda]

Publicado: enero 11, 2009 en Publicidad
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En publicidad todo es muy relativo y lo que puede parecer una gran campaña para un determinado fin puede resultar poco aconsejable para otro tipo de producto. Así, aunque sean diversos los factores que interfieren a la hora de crear un spot, pocas mentes pueden tolerar la creatividad de este anuncio, y no mentes privilegiadas precisamente.

Honda se ha lucido con una campaña con mucha vigencia estos días debido al sangriento conflicto de Gaza. ¿Cómo es posible que se relacione el ahorro de combustible con reportar menos dinero al terrorismo? DENIGRANTE.

VÍDEO: cortesía de washingpost222

COKE VS PEPSIParece que monopolizo los artículos del blog, pero es que es difícil no relacionar cualquier tema con la crisis, que está afectando muy profundamente al mundo de la publicidad.

Ante este panorama, las empresas están llevando a cabo campañas de comunicación más agresivas pensando en el corto plazo, como a las que nos tienen acostumbrados las empresas americanas: Pepsi-Cocacola, Apple-Microsoft (léase, MAC VS Windows), McDonald’s-Burguer King o BMW-Audi. Recientemente, la franquicia Dunkin’ Donuts realizó una investigación en la que se comprobó que los amantes del café preferían el sabor de su marca a la de Starbucks; y como no, hicieron una campaña comparativa para expandirlo.

Aquí en España la publicidad comparativa no es tan habitual, aunque por todos es conocido la guerra que se traen entre Don Simón y el grupo Pascual.

FOTO: forward-moving.com

Cuando las empresas se ven con el agua al cuello en épocas de crisis son los directores de comunicación los que deciden recortar el presupuesto destinado para acciones comunicativas (ver tabla de inversión publicitaria). A bote pronto, es lo más cómodo a lo que puede recurrir el anunciante, ahorrar costes para gastar en otras necesidades. Sin embargo, se podría pensar de una forma diferente, teniendo en cuenta que es el momento idóneo en el que uno se puede desmarcar de la competencia (mantenerse en el espacio público mientras ellos no están) y, sobre todo, aprovechar que la demanda de los anunciantes es menor, por lo que la inversión es más barata. Eso sí, la comunicación debe ser más eficiente que nunca en una situación de vacas flacas.

Aquí os dejo los resultados de una investigación de Harvard Business School en la que concluyen una serie de recomendaciones para comunicar mejor en épocas de recesión. A saber: las mejores campañas en época de crisis se basan en escenas de la vida cotidiana y dentro del seno familiar.

Aliada es la nueva marca blanca que lanzará El Corte Inglés

El Corte Inglés comerciará 'Aliada', su propia marca blanca

La cuota de mercados de las marcas blancas no deja de crecer, máxime en una época de recesión como la actual. El Corte inglés, gallito en la distribución en España, lanzará la marca ‘Aliada’, ofreciendo productos de calidad a precios baratos. Sin embargo, no será lo mismo una marca blanca ofrecida por El Corte Inglés que la de la esquina. Los productos de la compañía se podran comprar en los centros Hipercor y Supercor.

Aunque el gigante empresarial aduce haber estado trabajando en el lanzamiento durante los dos últimos años, está claro que la situación económica alenta a la implantación de este tipo de productos, cada vez más en boga como apunta el estudio Nielsen sobre la cesta de la compra.

FUENTE: elmundo.es