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COKE VS PEPSIParece que monopolizo los artículos del blog, pero es que es difícil no relacionar cualquier tema con la crisis, que está afectando muy profundamente al mundo de la publicidad.

Ante este panorama, las empresas están llevando a cabo campañas de comunicación más agresivas pensando en el corto plazo, como a las que nos tienen acostumbrados las empresas americanas: Pepsi-Cocacola, Apple-Microsoft (léase, MAC VS Windows), McDonald’s-Burguer King o BMW-Audi. Recientemente, la franquicia Dunkin’ Donuts realizó una investigación en la que se comprobó que los amantes del café preferían el sabor de su marca a la de Starbucks; y como no, hicieron una campaña comparativa para expandirlo.

Aquí en España la publicidad comparativa no es tan habitual, aunque por todos es conocido la guerra que se traen entre Don Simón y el grupo Pascual.

FOTO: forward-moving.com

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Cuando las empresas se ven con el agua al cuello en épocas de crisis son los directores de comunicación los que deciden recortar el presupuesto destinado para acciones comunicativas (ver tabla de inversión publicitaria). A bote pronto, es lo más cómodo a lo que puede recurrir el anunciante, ahorrar costes para gastar en otras necesidades. Sin embargo, se podría pensar de una forma diferente, teniendo en cuenta que es el momento idóneo en el que uno se puede desmarcar de la competencia (mantenerse en el espacio público mientras ellos no están) y, sobre todo, aprovechar que la demanda de los anunciantes es menor, por lo que la inversión es más barata. Eso sí, la comunicación debe ser más eficiente que nunca en una situación de vacas flacas.

Aquí os dejo los resultados de una investigación de Harvard Business School en la que concluyen una serie de recomendaciones para comunicar mejor en épocas de recesión. A saber: las mejores campañas en época de crisis se basan en escenas de la vida cotidiana y dentro del seno familiar.